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熊掌号推出的“权威问答”怎么样?

2019-07-20 00:00 热点资讯 塔尖SEO

百度熊掌号

  熊掌号推出的“权威问答”怎么样?

  “在搜索结果的头条方位,用富媒体款式直接展示优质权威的问答内容。”这便是熊掌号新近推出的功能“权威问答”,也是百度为新搜索理念给出的又一个答案。

  两年前发力信息流的时候,百度就不再是朴实的搜索引擎,开端强化内容分发。去年年底推出熊掌号,搜索引擎的价值不再只是流量进口,而是用户进口……作为国内最大的搜索引擎和最重要的流量进口,百度的每一次改变都折射了中国互联网的走向。

  现在在熊掌号的基础上引入“权威问答”,又将扮演什么样的人物?

  品牌的下一个盈利期

  信息爆炸是互联网高度发达的负面产物,以至于有人称之为“现代酷刑”。随便在百度上搜索一个关键词,极短的时刻内就能弹出数百页的搜索结果。除此之外,微博、微信等社交渠道,淘宝、京东等电商途径,以及今天头条等资讯渠道,已然进入到了知识卡路里过剩、垃圾内容满天飞的时代。

  百度显着认识到了这个问题,信息爆炸不只意味着用户搜索的时间成本增高,倘若不能在短时刻内找到有用的信息,庞杂的搜索内容无异于对用户体会的危害。熊掌号的上线便是为了解决这一问题。依照百度官方的解释:熊掌号根据敞开的理念,衔接站长、自媒体、应用开发者、商家等多元化的内容和服务供给者;一起也衔接文章、视频、问答、商家服务等多元化的内容形状,实现“海纳百川,会聚万物”。

  简而言之,熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的衔接器,而“权威问答”是百度对熊掌号的进一步拓宽,让优质信息精准触达用户。一个简单的比如,当用户搜索“麦当劳的鸡场长什么样”,给出的不是或真或假的链接,而是由麦当劳官方供给的清晰答案——一段在麦当劳鸡场实在拍照的视频,并且这个权威答案是在搜索结果首条的方位加以呈现。固然,这是搜索引擎的技能晋级,也是品牌方的又一次流量盈利。

  用户在信息爆炸中难以找到精准需求的同时,品牌方也陷入了类似的窘境,无法在繁杂的搜索结果中锋芒毕露,触及方针用户的成本逐步增高。“权威问答”似乎是一条“捷径”,品牌内容有机会出现在搜索结果的头条,且内容不局限于文本,而是图文、视频等更立体生动的富媒体,俨然是一个新的流量窗口。

  不过,熊掌号更诱人的仍是用户与内容服务供给者之间的双向互动。PC互联网年代的百度,更多仍是单向衔接的信息进口,用户找到需求的信息之后就离开了,典型的用完就走,没有用户沉积。正如前面所说,熊掌号让百度从流量进口延伸到用户进口,让内容服务者和用户产生有用的沟通,比如给用户供给威望答案,获取用户关注进行用户运营。

  那么,磨练意志,是我们成长的信念;团结拼搏,是我们生活的勇气;挥动**,是我们超越的梦想!放马金鞍,超越自我,加油!百度凭借熊掌号以及“权威问答”引爆的搜索革命只是是为了诱惑品牌方吗?答案显着并非如此。

  百度重塑搜索的阴谋

  互联网上几乎每天都在进行迭代,或是技能,或是模式,或是产品。巨头们轰然倒塌的现象不乏其例,可怕的不是在技能和用户规模上被弯道超车,而是与用户行为的背道而驰。从这个视点来看,熊掌号和“权威问答”更像是百度的一场阴谋,意在满意新搜索形状下的三重需求。

  其一,用户对高精准搜索的需求。互联网上现已出现了持续性的信息过剩,几乎每个角落里都塞满了“知识”。可结果呢?互联网对知识的解放并没有带来一个个自学成才的博士和学者,在繁芜的信息面前只能出于本能的选择,何况用户的时刻越来越碎片化,娱乐化、口水化、情绪化乃至夹杂着色情的内容大行其道,庞大且毫无营养。

  就如同吃多了垃圾食物对身体有害一样,过多的垃圾内容相同导致“头脑反胃”,于是缺乏搜索信息的耐性,喜欢一步到位,这也给作为寻找信息榜首进口的百度布置了一道新难题。

  其二,品牌关于优质流量的需求。流量本钱趋高现已是不争的事实,且流量分配的二八规律日渐显着。五年前,大型媒体的流量占比约为40%,长尾媒体占比40%,现在这一平衡早已被打破,大型媒体的流量占比上升到75%,留给长尾媒体的只要10%。此外单一流量途径有着自身的生命周期,流量增加越到后期越趋于陡峭,乃至会出现下滑的态势。

  而搜索引擎仍是当下最重要的流量方式,“百度一下”业已成为潜认识,解决品牌关于优质流量的恐慌相同需要百度来思考。

  其三,百度衔接人和信息以及服务的需求。一方面,尽管百度的任务现已晋级为“用科技让复杂的国际更简单”,但万变不离其宗,这个“宗”对百度搜索而言一直都是“衔接人和信息”。衔接,不只仅意味着化繁为简,因为如果只要搜索,用户“搜完即走”,即使到了网站也未必会注册,流量的转化率恐怕不尽善尽美。

  另一方面,用户的行为也在发生改变,或者说用户正在被“圈养”。比如说微信现已不满意社交定位,经过公众号、企业号、小程序、朋友圈等打造信息和服务闭环;一些资讯渠道正企图凭借个性化推荐,加剧“信息茧房”现象,有着类似的圈养逻辑。百度需要做的便是优化用户的搜索体验,推出多元化的内容和服务,终究打赢这场用户习气争夺战。

  不难发现,百度的一系列动作都在指向这样一个事实:不遗余力地优化内容生态,满意后移动年代用户和内容、服务供给者之间的衔接需求。搜索引擎的价值和任务正在经历新的进化。

  搜索引擎的进化

  百度搜索总裁向海龙在谈及熊掌号时表达了这样的观点:“从流量思想转向用户思想,不只是导入流量,还要沉积用户和双向衔接。”从中不难窥视百度进化搜索引擎的初衷,根据搜索的熊掌号从头定义了查找,百度也进入了新搜索时代。

  等候百度的最大挑战或许正是信息孤岛,微信、今天头条、快手等内容渠道的崛起及其关闭属性,让互联网从敞开走向各自为营,并在内容上形成了一个个孤岛。从另一个布景来看,国内的互联网格局可谓派系树立,微信频频封杀淘宝、网易云音乐、抖音等分享链接便是例子,流量分配开端有了清晰的选择性。只是关于品牌、媒体、开发者等来说,微信小程序现已摆出了“用完就走”的姿态,从根本上改变了敞开的内容安排和流通方式。

  熊掌号或许正是百度的答案,从开始的衔接人与信息过渡到衔接人与服务,再到现在衔接各个信息个别。与之对应的,熊掌号针对的方针用户很广泛,第三方站长、自媒体、开发者、商家等等,不需要进行额定的开发,根据原先的网站或APP接入熊掌号,经过百度获取流量的一起获取用户并运营用户。乃至不难猜测,HTML+URL+流量的架构将会日渐式微,内容+服务+用户的架构才是互联网未来的主流。

  事实上,熊掌号“权威问答”的推出现已给出了活跃信号,百度向内容和服务供给方抛出了橄榄枝,只是获取流量现已远远不够,有必要改变对流量的认知,与用户建立强联络和双向互动,从流量获取到流量运营,从获取流量转向获取用户。这也将左右搜索引擎的全体态势,搜索结果中会逐步削减无用的链接,将更多的流量和用户赋予优质的内容和服务。

  搜索引擎本身就需要不断进化,满足不同用户行为下的需求,不断优化人与信息、服务之间的匹配效率,实现优质信息的精准触达。难能可贵的是,在许多超级APP在企图构建内容孤岛的时候,百度仍然在秉持“衔接与敞开”的理念,利用新技能打破信息孤岛,衔接多元化的内容和服务,予用户以便当,予品牌方、服务商以盈利。打破既有藩篱,重塑搜索生态。

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(编辑:塔尖SEO)

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