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Google Play ASO 优化详情

2019-03-23 00:00 热点资讯 塔尖SEO

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什么是ASO
ASO即APP Store Optimization,是用于进步APP在运用商场排名的东西,其实也便是移动产品的SEO作业。
ASO是为了进步该产品的查找成果成果,进步APP的下载量,针对Google Play来说,ASO便是优化APP页面。
为什么要做ASO
依据Forrester调研,有63%的用户寻觅APP的时分是经过在运用商场查找,别的,Google Play也有报导称80%的天然流量来自于Google Play的查找。

Google Play ASO优化
ASO优化分为两部分,on-metadata把握时间观念,同认识一个人一样,相见易,相识难和off-metadata,on-metadata的要素彻底由咱们操控,而off-metadata包括一些咱们无法操控的要素,但咱们仍能够去影响这些要素。
on-metadata ASO
针对Google Play,相关要素有Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、溃散率。别的,需求特别留意的是,Google Play查找的关键词权重排序为:Title > Short description > Long description。
Title:APP称号,50个字符以内,经过研讨排名前15的运用发现,title中包括相关关键词的运用高于其他运用10.3%的排名。因而,Title中必定要包括关键词。Short Description:APP的短描绘,80个字符以内,用一两句话来描绘APP以及它的首要功用。Long Description:APP的长描绘,4000个字符以内,对APP的功用的进行十分明晰且具有吸引力的描绘。Icon:图标是APP与用户的第一次互动,所以要保证它能够很好的传达你的品牌。例如:BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的十分好。Screenshots & Video:在上传截图的时分,不要就真的仅仅“截图”,而应该是这些图片具有可推销性,因而能够在这些图片里包括文本和其他图形,以风趣直观的办法向用户出现APP。APP溃散率:本年的Google大会上,Google称60%的一星谈论是由于APP的溃散、bug及响应速度,因而Google会调整算法,优先考虑APP质量,进步溃散率的权重。别的,Google将溃散率低于1%的运用化为低溃散率运用,高于5%的化为为高溃散率运用。因而,APP需求进步本身产品的质量。
怎样选关键词
选取关键词的时分,需求归纳考虑相关度、查找热度和查找难度。高关联度+合理难度+恰当查找流量+正确的方位放置=添加天然下载量。
off-metadata ASO
这部分咱们无法直接操控,但仍能够做一些工作,来保证ASO能够到达更优的作用。
评星:评星十分影响APP排名,别的,用户即便经过查找进入APP页面,假如评星很低,那么下载转化率也不会高。因而必定要联络一星用户改评星。谈论:和评星相同,许多用户在下载APP前会去看用户谈论,假如谈论欠好,当然也会影响下载转化率。
A/B Test
Google Play供给了在APP页面的A/B Test,来比照不同的资料作用。这里有2种办法,Global和Localised,详细的差异如下。

下面是运用Localised方案做的一个测验成果:

怎样评价ASO的作用
现在,Google Play Console上无法看到天然流量是由哪个关键词引来的(笔者现在也没有找到其他东西能够看到),这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只能够看到天然流量的数据,以及和同类运用的比照状况(该功用也是刚刚上线的)。因而想详细来衡量ASO是否成功是很困难的,可是做了ASO之后,总是想知道作用怎样,因而能够经过下面的一些办法来做衡量:
查找排名:查找排名肯定是盯梢ASO作用最有价值的数据。排行榜星评和评分下载量转化率和收入
怎样做Google Play的ASO
每个人做ASO的套路和办法,以及运用的东西都有少许不同,以下是个人比较了解的办法,当然,东西无好坏,最适合的便是最好的。以下是大约的过程:
(1)研讨竞品的功用点(确认关键词选取方向)
主张将竞品的以下内容放到PPT里(Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、谈论数、功用点、GP有代表性的谈论),能够运用APP Annie排名和GP查找成果以及similarWeb、apptweak等东西剖析竞品,首要了解竞品用什么样的办法展示自己的哪些功用,以及他们的商场反应状况怎样。
(2)剖析竞品关键词
用apptweak能够剖析出关键词的密度,归纳similarWeb能够看到竞品的流量作用占比,以某 Browser为例:


(3)搜集更多的关键词选择
运用东西多做剖析:Google keywords planner(现在只针对广告主敞开)、Google trends、similarWeb、keyword tool(留意:搜出来的词和该词相关的用户查找比较高的相关内容,而不是竞品包括的词),etc。能够在Google Trends里查找下相关的词,看下关键词的趋势比照,对优化ASO很有协助,比方:hurricane这个词,经过Google Trends查找能够看到,在某些地区的某些时刻,该词的流量很高,那么针对气候类型的APP,就能够在这些时刻点,优化这个关键词。留意不要一开始就直接运用东西查找关键词,这样就疏忽了商场需求和布景,多去Google和Google Play查找,Google给的查找成果便是用户的需求痛点,别的,Google供给的查找主张,也是用户在查找该词时查找的相关词,这些都能够作为关键词来剖析。除此之外,查找的时分查找框给出的查找主张都是用户平常在查找的词,都能够用来做关键词的剖析。依据功用,和相关关键词的量,以及竞品的状况,挑出一些要用的关键词,选择的时分,就大约理出每个关键词要用的当地(Title/Short description/Long description),即关键词方案,主张搜20个左右。在做关键词的时分,由于主关键词的流量很大,很难竞赛,因而主张多在长尾关键词上做打破,长尾关键词必定要包括主关键词。确认关键词的时分,必定要考虑用户场景,多想想用户可能会怎样查找。
(4)盯梢关键词排名,结合竞品关键词战略做优化
写案牍的时分,这个时分能够将咱们选择的关键词,依据关键词方案,像写作文相同写出来。需求留意关键词的密度,由于权重不会叠加,所以尽量不要很多的重复运用。竞品和咱们都有的功用,咱们写的不能比竞品少,而且要要点杰出竞品没有而咱们有的功用。做ASO的时分,GP第一版最好就写全,后边做微调,只需功用没有大的改变都做小的优化,比方依据节假日或许前面举到的Hurricane例子来做小调整。由于Google算法依据用户的行为途径会给关键词必定的权重,而且这个权重跟着用户查找量的增大以及转化率的进步而变大,假如修正比较大,关键词改变比较多,那么之前堆集的权重又要重新开始。

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(编辑:塔尖SEO)

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